Die neue Paketabgabe verändert die Preislogik im Onlinehandel
Seit Juli werden kleine Sendungen aus Nicht-EU-Ländern nicht mehr vollständig zollfrei behandelt. Für Pakete unter 150 Euro gilt nun eine pauschale Abgabe von drei Euro. Genau dieses Segment war für Plattformen wie Shein und Temu besonders wichtig, weil viele einzelne Bestellungen direkt aus Asien verschickt wurden.
LPP-Finanzchef Marcin Bojko sagt, dass sich die Wettbewerbsbedingungen dadurch sichtbar verschoben haben. Lokale Händler müssen zwar weiterhin mit sehr aggressiven Preisen konkurrieren, doch der Kostenvorteil direkter Kleinsendungen aus China fällt kleiner aus.
Sinsays Onlinegeschäft beschleunigt sich deutlich
LPPs E-Commerce-Umsatz war im ersten Quartal noch nahezu stagnierend. Neben geringeren Marketingausgaben belastete ein Brand in rumänischen Logistikzentren die Lieferzeiten in Südosteuropa.
Im zweiten Quartal stieg der Onlineumsatz dann um 16,4 Prozent. Bei Sinsay lag das Wachstum ab Mitte August bei 20 bis 30 Prozent und zog im September weiter an. LPP verbindet diese Beschleunigung ausdrücklich mit den neuen EU-Regeln.
Gleichzeitig kaufen Kunden wieder häufiger höherwertige Mode
Der Effekt beschränkt sich nicht auf das Discountsegment. LPP meldet für höherwertige Reserved-Kollektionen zum Start der Herbst- und Wintersaison mehr als 30 Prozent Wachstum, besonders in größeren Städten.
Das deutet auf eine zweite Verschiebung hin: Preis bleibt wichtig, aber ein Teil der Kundschaft ist wieder eher bereit, für bessere Materialien und Qualität mehr zu bezahlen. Für europäische Händler wird dadurch nicht nur der Preis, sondern auch die Positionierung gegenüber chinesischen Plattformen wichtiger.